大数据、小数据，自身的数据才是真数据。自身游客的数据，才是自己的真数据。把数据化做透，每天各种各样的经营状况，能够代表经营化和经营状况相关的数字都能形成数据化。深入口和浅出口，旅游景区才是最有价值的入口。搜索引擎入口、微信入口、VR搜索等入口，事实上把到达游客变为粉丝，才是最有价值的事情。

在2015年之前，IP还仅是一个网络地址符号，但现在再提到这个IP，人们马上能想到的是影视娱乐产业横向延伸炙手可热的话题----“知识财产”（Intellectual Property）。

今天想从几个角度跟大家介绍台湾乡村旅游的产业特色与发展策略。在座各位可能去过台湾，但是应该很少走进台湾的乡村，其实台湾最漂亮的地方不是在城市，而是在乡村。在此，要先跟大家说明，为什么台湾最漂亮的地方是在乡村，这个就必须从乡村旅游的产业特性谈起。

“苏州要强，旅游必须强，苏州要美，乡村必须美，酥适苏州，乡游必须好”。这是农业旅游和苏州的关系。随着全域旅游概念不断深入普及，更多的游客走出城市，回归乡村，能够找到乡村的感觉，把“酥适苏州”的生活方式在乡游的环境中得以实现，这是行业同仁未来共同的发展目标，也是我们大家共同的努力方向。

乡村的题目这一两年热度非常高，只要是涉及到乡村，涉及到乡村+旅游，或者乡村+一些其他的东西，比如说+艺术，+建设，再跟旅游融合起来，社会关注度是非常高的，所以整个行业拥有非常大的发展机遇。同时处身一个大的背景，叫做全域旅游时代的到来，所以今天我想分享的题目，就叫全域旅游时代的乡村旅游升级。我们一起来讨论，在这样一个背景下，怎么提升乡村旅游产品，怎么让乡村旅游的产业发展得更蓬勃。我会讲到几个新，比如说新的背景、新的使命、新的模式和新的方法，也有一些案例，以及实践过程中的经验分享。

这几年德清县打造了比较符合市场需求，非常有特色的旅游产品洋家乐。洋家乐正成为我们德清的金名片，人家到德清是干什么？到德清去洋家乐，很多人可能不知道洋家乐是怎么回事。在莫干山脚下有一些外国人、文化创意人士租用了农民的房子进行改造，当时因为老外在做农家乐，我们慢慢的叫成了洋家乐，现在洋家乐是一个品牌。很多人问洋家乐到底是什么，所以要到德清去看看，所以全国各地，包括台湾很多人都想来，所以我们现在的接待量很大，当然这是好事情，因为当你这个产品受人关注的时候人家才会来。